Tendencias, estrategia y brand equity

En la actualidad, uno de los grandes retos organizativos es optimizar el brand equity, es decir, la suma de los atributos tangibles e intangibles que se asocian a una marca y que la hacen preferida por el público.

En este programa aprenderás cómo construir el brand equity a partir de una interacción estratégica con los stakeholders de la organización y de este modo incidir en el crecimiento, rentabilidad y sustentabilidad del valor para la empresa.